液晶电视走不出“国产困境” - 行业动态

游客，您好!

免费注册

支持中心

设为首页

加入收藏


三门家电维修网

行业动态 - 国内 - 家电行业 - 浏览新闻

液晶电视走不出“国产困境”

发布日期：2005-5-29 13:40:57 作者：出处：

液晶电视走不出“国产困境”
由于液晶电视的大规模量产，一项紧俏的液晶电视面板在2003年需求突然猛增，液晶显示器的销量在这一年增长43%，带来的结果是拉动了TFT-LCD面板的需求，各大TFT-LCD面板厂家笑开了花，他们从早到晚开足马力生产，到2003年末，全世界的TFT-LCD面板厂共生产出9000多万片面板。但这时市场已经成为吞噬TFT-LCD面板的黑洞，怎么喂也喂不饱，TFT-LCD面板仍然供不应求。但必须说明的是，这9000多万片面板并非仅供彩电产业使用。4000万片被提供给笔记本电脑，4900万片被提供给液晶显示器，分给液晶电视的只有少巴巴的剩下不到400万片。

　　“这样的分配与各大面板厂的IT渊源有关，毕竟它们已经与全球十大液晶显示器工厂打了多年交道，自然更愿意优先向它们老的顾客供应液晶显示器面板，而不是先照顾中国内地的彩电企业。连我们有时也面临面板断货的危险。”三星的李明旭表示。

　　李明旭告诉记者，液晶面板的成本与切割尺寸的大小有关，五代线上生产出来的面板以15英寸或17英寸的尺寸进行切割，比切割成20英寸以上的尺寸经济得多，从成本角度考虑各大面板厂自然愿意生产用于电脑显示器和笔记本电脑的面板。众所周知，大尺寸的屏幕正是液晶电视吸引消费者最重要的一点，因此彩电企业获得合适面板就更少了，这也从另一方面解释了为什么国内液晶电视的主流尺寸是15英寸和17英寸了，而30英寸液晶电视面板是最缺货的。

　　“但面板生产厂商肯定也不会放弃国内彩电市场，必须拿出一部分满足国内彩电生产厂商的需要。所以LG－Philips、奇美、友达等液晶面板也与长虹签署了战略合作协定，厦华的面板供应商有来自日本的、韩国的、台湾地区的，以满足厦华不同尺寸、不同类别的产品上的需求。尽管目前厦华的客户订单逐月增长，但厦华的液晶面板的供应基本上处于能满足需求的状况，但没有太多的库存储备。”孙光荣说。

　　■面临激烈市场竞争

　　业内人士指出，液晶电视是IT和家电融合的一个很好的交叉点，这就难免让传统家电生产企业和IT生产企业都对此想入非非，而既拥有成本优势又拥有技术优势的液晶面板生产企业走向前台，更是顺理成章的事，这就直接导致了将来的市场竞争势必相当激烈。

　　“目前，除了那些生产液晶面板又站到前台的液晶电视生产企业外，其他液晶电视生产企业除了一些声音处理技术、电视功能的添加外，并不掌握作为最大卖点的‘液晶’这个核心技术，这就决定了液晶电视生产企业处于这个价值链的低端，在此基础上的后期开发空间也十分有限，因此同质化竞争不可避免。在不掌握核心技术这个方面，传统家电生产企业与传统IT生产企业就站在了同一个起跑线上，而且进入的门槛并不高，更何况目前传统IT制造业利润太低而液晶电视有较高的利润预期，这也是如此之多的传统IT生产企业和家电生产企业纷纷看好并进入液晶电视生产的主要原因。”三星彩电市场部经理李明旭说。

　　“低端彩电的同质化现象十分严重，竞争手段也比较单一，现在最令业内担忧的是在低端彩电竞争中常用的价格战又转移到高端市场，而且目前已经有了类似的迹象。当年国内彩电企业的确是靠价格战打败了国外企业，一个不可忽视的因素是当时国内彩电行业的产业模式是‘集中于产业链下游大规模的组装工业’，再加上便宜的人力成本，国内彩电企业获得了广阔的利润空间，但这种模式对现在的液晶电视市场能否再次适用，则还是一个疑问，毕竟现在国内彩电企业还无法对液晶电视进行规模组装，规模效益还不能充分发挥出来。”厦华的孙光荣认为。孙光荣进一步指出，毕竟液晶电视目前属于高端消费，价格相对较高，消费者的绝对数目不会太多，不容易摊薄成本。

　　■谁会在竞争中胜出？

　　尽管诸多企业如此看好液晶电视市场，然而业内人士不无担忧地指出，相对来讲，液晶电视生产企业处于价值链的下游，尤其是并不掌握核心技术，而掌握上游液晶面板生产的只是为数不多的几个厂家，如果液晶面板涨价，液晶电视的价格涨与不涨都很难做，永远摆脱不了受制于人的地步。“而且，尽管液晶电视目前利润相对较高，但毕竟处于市场启动期，绝对数目并不是很大，如此之多的企业进入这个领域，混战不可避免。更何况目前液晶面板供应不充足，如果前期启动大量的市场投入，又没有足够的货物来供应市场，势必会进入另一个怪圈。”

　　面对这样高速发展的一个高端市场，在IT生产商、家电生产商、面板生产商之间，谁会胜出呢？

　　“传统IT企业上马液晶电视有优势也有劣势。优势是这些企业原来就有液晶显示器生产，由液晶显示器转向液晶电视生产，是顺理成章的事情。但是，也有劣势，这种劣势主要表现在两个方面：第一，电视和显示器的销售方式不同，因此，渠道支持不足；第二，这类企业做液晶电视，一般量不会很大，因此采购成本优势不明显。总体看，我们认为，真正能做好液晶电视的，还是彩电企业。这种情况与家电企业做电脑不如IT企业做电脑优势明显是一个道理。”黄振宇说。

　　“根据分析和了解，众多IT企业进入这个领域，并不是自己全部生产，多数是采用ODM的方式进入，因此，对于厦华来说，这既是挑战也是机遇。厦华认为，机遇大于挑战，主要是因为厦华在整机厂家中，保持了一定的领先地位，越来越多的订单证明了这一点。”孙光荣说。看来，厦华不仅看到了自己进行制造的利润，还看到了做ODM的利润。

　　“我认为，传统家电生产企业在技术、渠道、家电领域的品牌知名度上拥有优势，而传统IT企业在创新能力上有优势，传统面板生产企业则在配件成本和配件之间的协作上有优势，谁能把这些优势发挥得最好，协调得最好，谁就能胜出，但我相对来讲还是看好原来的家电生产企业。”孙光荣说。三星的李明旭、TCL的新闻发言人在接受记者采访时也表述了类似的观点。（北京青年报）

发布人：梅传帅	【大中小】·【推荐好友】·【打印】·【顶部】